Контент-план - это общедоступный ресурс (документ, если вы предпочитаете использовать табличные формы), который участники проекта могут использовать для планирования всей деятельности в социальных сетях. Этот документ должен наглядно демонстрировать, как реализуется ваша стратегия контент-маркетинга в краткосрочной (текущая неделя) и долгосрочной (до года) перспективе.

Наиболее удобным вариантом является формат на основе календаря. Создание длинных и массивных списков постов - утомительное и затратное занятие. Каждый раз, добавляя ситуативный контент, вы должны следить за тем, чтобы установленный порядок не превратился в хаос. Цель планирования в контент-маркетинге - добиться максимальной согласованности в работе участников проекта. Нельзя допускать дублирования задач и непредвиденных ситуаций, когда кто-то из команды не в курсе текущих планов.

Продвижение бизнеса в социальных сетях должно соответствовать текущим задачам компании. Маркетологи должны понимать, о чем им нужно говорить в течение года и как это согласуется с планами продаж.

Ключевые факторы успеха контент-плана

Независимо от того, на какой период вы планируете публикации (еженедельно, ежемесячно или ежеквартально: это зависит от темпов развития отрасли, в которой работает компания), успех продвижения в социальных сетях определяется четырьмя факторами. Контент-план должен быть доступен всем участникам проекта. И хотя не все смогут редактировать календарь публикаций, каждый должен хотя бы знать, какие темы запланированы. Помните, что доступ к контент-плану должен быть открыт для каждого участника проекта.

Контент-план - это важный документ. Он должен меняться и развиваться в соответствии с важными вехами развития бизнеса и окружающего мира. Стандартного подхода к созданию контент-плана не существует. Существует огромное количество методик и шаблонов. Маркетолог компании может опираться на свой опыт, но мы поделимся нашим проверенным подходом к маркетингу в социальных сетях.

Шаблон контент-плана должен предоставлять возможность для сбора творческих идей. Нельзя останавливаться только на тех задачах, которые можно выполнить немедленно. Перспективные идеи следует сохранять, чтобы вернуться к ним в удобное время и попробовать реализовать.

Планируйте, организуйте, публикуйте, продвигайте, отслеживайте и анализируйте

Регулярные встречи с участниками проекта должны быть внесены в ваш календарь. Обсудите цели и задачи на данный момент. Каждая новая публикация должна преследовать четкие и ясные цели. Это может быть лайк, репост, комментарий или переход по прикрепленной ссылке. Соберите статистику и сравните показатели категорий. Анализируйте изменение количества подписчиков и их интересов, сравнивайте свои рекламные кампании по времени: месяц, квартал, год.